目的地场景植入对电子游戏玩家旅游意愿的影响

学术精汇

作者：

贾垚焱1 刘大均*2 阴姣姣3 亓子怡1

作者单位：

1. 山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院2. 成都大学旅游与文化产业学院3. 中山大学旅游学院

摘要：

文章基于“刺激—机体—反应”理论及临场感、心流体验、唤起等概念，运用结构方程模型，以国产3A游戏《黑神话：悟空》为例，对旅游目的地场景植入情境下，电子游戏玩家旅游意愿展开了实证研究。研究发现：①电子游戏中植入旅游目的地场景可通过多维度触发玩家临场感，玩家旅游意愿的转化并非单一线性路径，可通过“临场感—心理状态—行为意愿”的复杂路径实现；②空间临场感与社会临场感对唤起与心流体验均有着驱动作用，唤起与心流体验在临场感与旅游意愿间的链式中介作用得到验证，但心流体验的中介效应强于唤起，唤起作为单一中介的作用有限，心流体验作为旅游意愿的重要前置要素，体现出旅游决策相较于一般商品消费的特殊性；③社会临场感相较于空间临场感对玩家旅游行为的转化更具影响，玩家群体旅游意愿的转化依赖于深度的心理沉浸与情感联结。

关键词：

刺激—机体—反应(SOR)理论临场感电游玩家旅游意愿场景植入旅游目的地《黑神话:悟空》

刊期：

2026，2（46）

所属栏目：

旅游经济与管理

基金资助：

山西省哲学社会科学规划课题经济专项(2025ZK091),教育部人文社会科学研究基金项目(23YJC790051、24YJC790108),山西省艺术科学规划课题(24BA017),山西省科技战略研究专项(202304031401061)

分类号：

F590-05

DOI：

10.15957/j.cnki.jjdl.2026.02.023

页数：

页码：

235-243

来源期刊

经济地理

Economic Geography